Предприимчивые производители и предприниматели, используют рекламу, что бы повысить собственную эффективность. Покупая что-то, мы понимаем, что ан наше сознание влияет некий импульс. Продуманная наружная реклама способствует ускоренному проявлению такого импульса. В мире множество наук, но для рекламистов важно знание психологии, которая помогает найти талантливые формы и обоснованные концепции. Искусство должно помочь перевести психологические расчеты на понятный язык.

Российский покупатель всегда мыслит известными стереотипами:
– если дефицит, значит, что-то ценное и хорошее. А такого много не бывает. Лучше, если товар будет реализовываться в ограниченной рекламной акции. Создав, например, рекламу про марку автомобиля, которых осталось в стране 10 экземпляров, на ее покупку запишутся тысяча человек и раскупят в течении двух дней;

– многие считают, если товар дорогой, значит, обязательно, хороший;

– некоторые производители и продавцы на бутылках вина пишут названия под старину, что бы довести до покупателя, что водка или вино изготовлено по старинным рецептам. Некоторые помещают на этикетки бутылок портреты Екатерины II, как бы говоря, что плохое, королева пить не будет;

– многие слепо доверяют авторитету. Например, лекарство на рынке можно купить намного дешевле, но мы доверяем аптекам, забывая, что в аптечных сетях большое количество продающихся подделок. При покупке часов, многие стремятся взять с отметкой –«швейцарские», не замечая, что ниже стоит надпись –«сделано в Китае». Тоже происходит и при покупке венщей. Например костюм с названием «Hugo Boss», продастся гораздо быстрее, чем точно такой же без надписи;

– многие поддаются ажиотажу. Если за шубами многие едут в Грецию, значит там лучший товар. Или большинство хранят денежные сбережения в Сбербанке, а все ошибаться не могут.

В работе рекламистов выручают использование стереотипов и рекламная манипуляция. Любые рекламные технологии создаются с использованием манипулирования поведения покупателей. Манипуляции происходили всегда без ведома человека. Потому что навряд ли, кто-то согласился добровольно совершать разные поступки помимо его воли. Таким «мастерство» владеют , так называемые, маги и экстрасенсы. Что бы выманить деньги, они внушают посетителю, что у того большая порча, а затем, не бесплатно конечно, помогают ее снять.